近日，馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部正式宣布：美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Apollo Sports Capital將收購(gòu)其55%的股份，成為最大股東。這筆交易預(yù)計(jì)于2026年初完成，帶來(lái)13億歐元資金，標(biāo)志著這支紅白軍團(tuán)正式邁入全新發(fā)展階段——不僅穩(wěn)居歐洲足壇一線行列，更已轉(zhuǎn)型為集體育、娛樂(lè)與商業(yè)于一體的全球化平臺(tái)。

一切始于2011年：西蒙尼帶來(lái)的轉(zhuǎn)折

馬競(jìng)今天的成功并非一蹴而就。真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2011年12月——阿根廷名帥迭戈·西蒙尼接過(guò)教鞭，終結(jié)了球隊(duì)自2000年降級(jí)后長(zhǎng)達(dá)十余年的動(dòng)蕩期。在他的帶領(lǐng)下，馬競(jìng)不僅重返歐冠?？托辛校瓿闪藦摹拔骷讋怕谩钡健皣?guó)際品牌”的華麗轉(zhuǎn)身。

2011年，俱樂(lè)部估值僅為2.1億歐元；而如今，據(jù)《福布斯》最新榜單，馬競(jìng)已成為全球第13、歐洲第12大最有價(jià)值的足球俱樂(lè)部，整體估值高達(dá)25億歐元。根據(jù)德勤發(fā)布的《足球財(cái)富報(bào)告》，其年收入已達(dá)4.095億歐元，在歐洲排名第12位。

這一飛躍的背后，還有一個(gè)關(guān)鍵人物：2023年11月，前西甲聯(lián)盟高管奧斯卡·馬約出任馬競(jìng)收入與運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。他專注于通過(guò)精準(zhǔn)的商業(yè)合作和品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)俱樂(lè)部在全球市場(chǎng)的影響力，為馬競(jìng)注入了強(qiáng)勁的商業(yè)化動(dòng)力。

頂級(jí)品牌爭(zhēng)相合作，商業(yè)版圖持續(xù)擴(kuò)張

如今的馬競(jìng)早已不只是踢球的地方。它已與眾多國(guó)際巨頭建立深度合作關(guān)系：運(yùn)動(dòng)品牌耐克（Nike）、能量飲料巨頭紅牛（Red Bull）、沙特國(guó)家航空公司Riyadh Air、啤酒Mahou等紛紛成為其合作伙伴。盧旺達(dá)旅游局（Visit Rwanda）則作為高端旅游贊助商亮相球衣胸前。

此外，馬競(jìng)還被正式指定為未來(lái)五年西班牙F1大獎(jiǎng)賽（將在馬德里舉辦）的“本地賽事支持伙伴”，進(jìn)一步拓展其在高端體育賽事領(lǐng)域的影響力。

與此同時(shí)，俱樂(lè)部正在推進(jìn)雄心勃勃的“體育城”（Ciudad del Deporte）項(xiàng)目，計(jì)劃將馬德里大都會(huì)區(qū)打造成西班牙乃至歐洲重要的體育、休閑與生活中心。

球迷基礎(chǔ)壯大，主場(chǎng)變身多功能地標(biāo)

馬競(jìng)的增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，也反映在球迷規(guī)模和場(chǎng)館利用率上。目前，俱樂(lè)部會(huì)員人數(shù)已突破15萬(wàn)，季票持有者達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的61,304人，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均刷新歷史。

更引人注目的是其主場(chǎng)——大都會(huì)球場(chǎng)的多元化運(yùn)營(yíng)。這座球場(chǎng)不再只用于足球比賽：國(guó)際頂流歌手Bad Bunny已確定在此連辦10場(chǎng)演唱會(huì)；而從明天起至11月15日，NFL勁旅邁阿密海豚隊(duì)（Miami Dolphins）也將把這里作為他們?cè)跉W洲的官方訓(xùn)練基地。

自2013年以來(lái)，馬競(jìng)幾乎從未缺席歐冠賽場(chǎng)。這種長(zhǎng)期穩(wěn)定的競(jìng)技表現(xiàn)，極大提升了俱樂(lè)部的品牌價(jià)值，吸引了越來(lái)越多世界級(jí)企業(yè)主動(dòng)尋求合作。

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